PETALING JAYA:应用内广告，即在手机应用中显示付费广告，在市场营销领域迅速崛起。
营销人员在其他渠道之外，开始采用这种广告模式，以进一步增加收入，并为自己的品牌吸引更多的消费者。
亚航移动的媒体主管Mahek Shah告诉StarBiz，应用内广告已经成为营销人员的关键策略，它在吸引更广泛的消费者群体方面具有显着的功效。
她表示，应用内广告采用的激增与当前优先考虑移动优先的趋势不谋而合。
“随着消费者越来越多地将大部分时间用于满足日常活动和生活方式需求的移动应用程序，这些应用程序固有的粘性使其成为广告商的理想平台。
“应用内广告成功的一个关键方面在于，它能够在一个没有特色的世界中精准定位用户。
通过利用确定性数据(如第一方数据)和概率数据，广告商可以通过建立正确的群体，为精确的目标受众量身定制广告活动。这使得他们的广告策略能够不断改进。”
她同意应用内广告应该与其他形式的广告相辅相成。她说，仅仅依靠应用内广告对品牌来说可能是不够的。
虽然应用内广告可以有效地瞄准手机应用生态系统中的特定用户，但她表示，更全面的营销策略对于接触不同的消费者群体至关重要。
“将应用内广告整合到更广泛的传统广告方法中，可以形成一种全面整合的营销方法。这种多元化策略确保了品牌不仅能够吸引活跃的手机应用用户，还能与不太沉浸在手机应用环境中的受众建立联系。
Mahek表示:“虽然应用内广告是数字营销策略的重要组成部分，但它与其他形式的广告的整合对于整体和有影响力的品牌推广至关重要。”
云顶名胜世界(RWG)销售和营销高级副总裁Spencer Lee表示，这种广告渠道可以让营销人员通过分析数据，更深入地了解目标用户的客户旅程。
他补充说，为此，品牌可以通过观众的浏览和购买模式等活动来识别。Lee还领导着RWG的数字团队。
与此同时，他还表示，这可以带来更高的转化率，并指出广告可以接触到更受欢迎的目标受众，从而提高购买率和用户粘性。
Pubmatic等公司最近的一项研究发现，70%的亚太市场营销人员在应用内广告上花钱，80%的营销人员看到了品牌知名度的提高，并为品牌带来了回报。
88%的新加坡买家最有可能购买应用内功能，而日本买家购买应用内功能的比例要低得多，只有47%。报告指出，在各个国家，注重表现的买家比品牌买家更有可能在应用内做广告，比例分别为77%和60%。Pubmatic是全球领先的规模数字广告平台之一。
很好的机会
马来西亚认可广告代理商协会(4As)代理主席Ryusuke Oda表示，马来西亚有3000万智能手机用户，从数量上看，这绝对是品牌接触更广泛受众的绝佳机会。
“没有直接的方法来确定一个渠道是否真正有效，它实际上取决于许多因素，如活动目标、整体配套策略以及创意功能。
“归根结底，这是另一个媒体渠道，类似于YouTube、网站横幅、社交媒体广告等。因此，同样的考虑也是必要的。”
他说，一个整体的方法总是理想的，以推动消费者的营销渠道，从考虑到购买和超越。就品牌而言，单靠这个接触点还不足以建立信任。
“目前，应用内广告可以让用户获得更多关注，甚至是直接的电子商务链接。但总的来说，由于缺乏道德广告，它可能缺乏作为平台的可信度。
“因此，广告商仍然应该利用360度的方法来安抚他们的受众，并提供他们需要的信息，以便转化为品牌，”小田说，他也是博报报马来西亚的总经理。
与市场互补
IPG Mediabrands马来西亚首席数字官辛迪·伊丽莎·瓦兹(Cindy Eliza Vaz)表示，广告没有放之四海而皆通的办法，尤其是在马来西亚的数字生态系统如此多样化的情况下，用户在一天内访问多个应用程序，每天在互联网上花费至少8小时。
“在马来西亚这样一个以手机为中心的市场，应用内广告应该与其他形式的广告相辅相成，从而形成更全面、更有效的营销策略。这种结合确保了360度的活动覆盖范围能够覆盖不同的人群和偏好，而不仅仅局限于手机应用用户。”
关于未来几年马来西亚应用内广告的前景，Vaz表示，这种广告模式在未来三到五年内的前景似乎很光明。
她将此归因于手机普及率高，以及越来越多的流行社交媒体平台(主要通过手机应用访问)为应用内广告提供了大量受众。
她说，从长远来看，马来西亚精通技术的年轻人可能会继续接受数字技术，包括移动应用程序。
“电子商务的增长、超级应用程序和电子钱包的可用性，以及移动购物的显著趋势，为应用内广告在更大程度上影响购买决策提供了机会。
Vaz补充道:“此外，数字媒体支出的增长表明，人们开始转向数字内容消费，在这种情况下，应用内广告可以有效地整合在一起。”
RWG的Lee表示，随着越来越多的公司意识到通过移动应用程序进入目标市场的可能性，应用内广告将出现增长。
“由于目标用户在日常生活中高度依赖移动设备的使用，应用内应用允许品牌根据目标标准(如年龄、性别、位置等)访问目标用户。
Lee表示:“越来越多的品牌开始转向移动广告渠道，这使得移动广告更具成本效益和可获取性。
监管水平低
另一方面，Oda表示，使用这种广告渠道的营销人员面临的挑战之一是监管水平较低，这使得几乎任何人都可以进入应用内广告。
“这导致了大量不道德的行为，可能导致诈骗和赌博等非法活动。”这可能会在某种程度上导致该平台的可信度降低，并阻止品牌使用这种广告方式。
“大多数品牌都利用这个空间作为一个平台，以获得更多的接触和印象，因为这个平台是整体数字和程序化购买的一部分。广告的性质一般用于所有数字渠道。
“虽然这有利于一致性，但它缺乏真正吸引用户注意力的必要元素。
“要有效地做到这一点，需要更多的创造力，但问题将回到品牌的投资回报上。这又回到了广告领域所需要的整体方法。”
Mahek表示，在马来西亚的应用内广告领域，营销人员可能会遇到一些障碍，比如分散的平台，并非所有的应用内广告都可以通过程序化购买轻松获得。
此外，她还表示，诸如广告疲劳、数据隐私担忧、建立行业标准衡量指标的需求、打击广告欺诈和确保可见性等挑战使情况进一步复杂化。
她说:“要克服这些障碍，营销人员需要采取战略性和适应性的方法，在这个动态的环境中有效地实施和优化他们的营销活动。”
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