创意型的史蒂夫·豪厄尔对切尔西、利物浦、西汉姆和凯尔特人制作的圣诞广告进行了批判。

　　想到圣诞广告，你的脑海里可能会浮现出“狗是一生的……”或任何经典的约翰·刘易斯广告，这些广告已经成为每年这个时候的代名词。

　　不管想到什么品牌，你几乎肯定不会想到足球俱乐部。但足球俱乐部本身就是品牌，最近他们的圣诞广告已经成为一件事。

　　足球的商业化并不是什么新鲜事，但在一个社交媒体丰富的世界里，俱乐部将内容创作视为任何一支想要产生文化共鸣的球队的重要组成部分。

　　在线参与——不包括比赛本身——很重要，因为最简单的原因是，一家俱乐部拥有的粉丝越多，他们就越能从赞助协议中收取更高的费用。

　　如今，大一些的俱乐部都有自己的工作室和设备来制作这样的电影，尽量不打扰球员的时间。

　　通常这些内容都是在训练结束后的周中拍摄的，如果他们在训练前的几天表现不佳，就有可能因为教练的突发奇想而被撤下。

　　赞助商有时真的有20分钟的时间和三名球员一起拍摄他们想要制作的任何内容（所有三名球员都需要同样的表现，以区分赞助俱乐部，而不是球员本身）。

　　至于俱乐部制作的内容，这些规则并不是那么严格，但他们确实喜欢以过去和现在的球员为特色，并加入尽可能多的名人球迷客串，以吸引他们广泛的球迷基础，并重申伊德里斯·艾尔巴和你一样是Gooner。

　　因此，我们发现自己身处一个足球俱乐部制作圣诞广告的世界，通常是宣传他们最新的圣诞套头衫或其他商品，这些商品是很好的圣诞礼物。

　　这是一个俱乐部展示品牌个性，与球迷产生共鸣，让整个社区融入圣诞精神的机会。

　　切尔西是一家在圣诞广告制作上全力以赴的俱乐部。他们制作了一部巧妙的电影，讲述了一个男孩在体育场巡回演出时，被球场周围各种各样的节日恶作剧弄得心烦意乱——似乎主要是球员和名人球迷（萨格斯和Central Cee也出现了）穿着切尔西最新的圣诞商品的照片。

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　　这是最终混淆信息的地方——你以为这纯粹是为了推动俱乐部商店的购物，而实际上俱乐部是在宣传他们正在做的工作，帮助伦敦西南部的露宿者，尽管以一种奇怪的模糊方式，让你觉得他们不太确定自己在做什么，但知道他们会做些什么。我想这才是最重要的。

　　利物浦队在圣诞晚会上上演了他们的广告！不要太兴奋：这是一个非传统的组合，有危险的迪斯科舞厅、飞镖、dj和卡拉ok，有很多现在和过去的球员和许多“利物浦零售社区”一起出现，我想这可能是足球俱乐部对俱乐部商店店员的称呼。

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　　路易斯·迪亚兹就像他整个赛季对防守所做的那样，在舞池中制造恐怖，伊恩·拉什在和约翰·阿尔德里奇一起幽默地在场边睡着之前，会跳一些非常危险的爸爸舞。

　　最终，利物浦的广告感觉就像全国各地的许多圣诞工作派对一样——强迫的乐趣有点无聊和俗气。但只要男队在英超联赛中高高在上，他们就可以制作任何他们喜欢的内容，球迷们也会看到有趣的一面。

　　另一方面，西汉姆正经历着一个更加艰难的赛季，他们糟糕的圣诞广告“献上红葡萄酒和蓝色的礼物”，就像他们最近在球场上的表现一样缺乏想象力。这只是球员和球迷打开装满锤子商品的礼物——仅此而已。持续了将近90秒。

　　一名球迷在他们的Facebook页面上评论道：“我想要一场11名球员在球场上度过圣诞节的胜利，拜托了。”这句话比我任何时候都更能概括这则广告。这表明，当这些广告做得不好时，尤其是当球队表现不佳时，它会加剧俱乐部与球迷基础脱节的感觉。

　　这里有一家俱乐部知道他们的球迷想要什么。在过去的10年里，凯尔特人一直在尽职尽责地制作圣诞广告，其明确的目的是与球迷建立联系，并带来一点欢笑。

　　今年的广告时长将近四分半钟，讲述了乔和他的孙女莉莉度过的第一个没有乔已故妻子玛格丽特陪伴的圣诞节的故事。

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　　它不是用最高的制作价值拍摄的，也不会引起大多数非凯尔特人球迷的共鸣。但如果你是其中一员，你会喜欢凯尔特历史上的每一个小配角和金块。

　　亨里克·拉尔森、乔·哈特、卡斯珀·舒梅切尔和60年代传奇人物金基·约翰斯通都在这里亮相，这是一个跨代的故事，讲述了为绿白两色的篮球场打球的梦想成真——事实证明，这正是每个凯尔特人球迷想要的圣诞礼物。

　　Steve Howell是Dark Horses的执行创意总监。