人们都说幸福是无法用金钱衡量的，但尼古拉斯·卢弗拉尼的公司每年卖出5亿英镑的与幸福相关的产品，这些产品都是圆形、黄色、微笑的幸福形象。

　　这位出生于法国的企业家的父亲富兰克林·卢弗拉尼(Franklin Loufrani)在1972年首次为“smiley”商标注册商标，当时他想让一家法国报纸的读者看到积极的新闻。尼古拉斯·卢弗拉尼解释说:“这一形象后来成为一种现象——在70年代和80年代，笑脸符号出现在服装、配饰、文具、玩具和巧克力上。”

　　“但它不是作为一个品牌来管理的，它的标志是授权的，但没有品牌名称，没有商业或设计策略，最终它失去了动力。”

　　Loufrani在这个笑脸标志被注册商标前几周出生，他当然没有想过要和它共度一生。但当他的第一份职业——与时装设计师奥斯瓦尔德·博阿滕(Oswald Boateng)合作——于1997年结束时，他决定重新启动Smiley品牌的授权业务。“当时，”他说，“对这个标志确实没有需求。我甚至找不到想买超市t恤的人。这个笑脸被认为是陈旧和廉价的。

　　“所以我从零开始，制定了一个新的营销策略，把这个没人想要的标志重新变得酷起来。”卢弗拉尼投资了大约50万英镑用于支付法律和启动费用，首先在“尽可能多的类别和世界各地”注册了“Smiley”这个名字——从时尚、配饰到珠宝、玩具和食品。

　　“我想卖t恤、贺卡和毛绒玩具。我的灵感来自米老鼠和凯蒂猫——我开始创作有趣的图标和原始标识的变体，让制造业和零售商的人们兴奋地从我们这里购买产品。”

　　斯迈利公司在千禧年之前重新成立。“每个人都在谈论2000年，所以我们决定用一个笑脸来代替2000年的三个零，然后用‘美好的千年’作为商标。”活动开始了:Loufrani签约了包括7- 11、家乐福、沃尔玛和富士胶片在内的国际大品牌。

　　价值5亿英镑的产品使用了Loufrani公司的标志

　　然后，他发现人们在蓬勃发展的互联网上使用由标点符号组成的表情符号，比如大写字母“D”的大嘴。“所以我想，为什么不把这些难以辨认的标点符号换成我创作的图形呢?”我们创建了GIF文件，后来又推出了一个可下载的工具栏，这样人们就可以在电子邮件中使用我们的笑脸符号了。我对互联网并不是很感兴趣，但这是一种销售贺卡和产品的方式。”它工作。“突然之间，我的笑脸，每个人都认为是过去的，它与未来联系在一起。我们成为了第一个基于与互联网相关的东西的大型授权和商品现象。”

　　到2001年，smiley品牌的销售额达到7500万英镑，版税收入达到300万英镑。但这位52岁、住在梅菲尔区的企业家也面临着动荡:“我与沃尔玛(Walmart)在美国就笑脸标志的使用权打了一场官司，这让我陷入了抑郁。没人能说我不是Smiley。但当世界上最大的公司开始质疑我并攻击我时，我几乎破产了。”诉讼最终得到了解决，Loufrani说他的前景有所改善。“我把更多积极的想法放进去，重新构建我的思想，从而摆脱了困境。抑郁是塞翁失马焉知非福，但也许这就是熬过抑郁的人会说的话。”

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　　此后，该公司的业务一路飙升。2005年，Loufrani将Smiley带入时尚领域，开发自己的系列，并与设计师合作，同时进军美容领域，在巴黎的Colette和塞尔福里奇(Selfridges)出售Smiley系列。

　　“我们给了斯迈利一个更有创意、更高端的形象。”去年，smiley品牌产品的销售额达到了5亿英镑，版税也达到了2000万英镑。

　　现在，Loufrani正在向媒体拓展，迷你笑脸卡通刚刚在YouTube上发布。他没有退出的计划:“我仍然喜欢我所做的事情，并不断提出新的想法。”总是带着微笑。

　　总部:区

　　成立:1972

　　营业额:2000万英镑

　　职员:50

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